Keep：烧钱营销、巨额亏损，能否靠IPO实现少数人？

.94亿元、1.68亿元你和2.47亿元，九成总产值的29.3%、15.2%和21.3%。

管理花销并列1.22亿元、0.69亿元和1.46亿元，九成总产值的18.4%、6.2%和12.7%。

履约费用并列0.55亿元、0.92亿元和0.95亿元，九成总产值的8.3%、8.3%和8.2%。

「不二研究课题」相信，从产值及费用九成比来看，Keep押注自有时尚品牌系列产品，但随之而来的是超七成的销售额费用，使其不堪重负。

粘性浏览器短板待补

根据灼识咨询通报，按经销社会公众划分中华人民共约和国健美美国市场2015年将近3.53千亿元，2021年调低7.87千亿元，复合年减少率14.3%，原计划2026年将以13.5%的年复合减少率调低14.79千亿元。其中，2021一月中华人民共约和国该线上健美美国市场九成中华人民共约和国整体健美美国市场的47.0%，原计划2026年将九成60.6%。

虽然从数据集来看，中华人民共约和国健美美国市场的愿景减少趋势将主要加诸中华人民共约和国的该线上健美美国市场，但其之外竞争者十分十分激烈。

一各个方面，同类系列产品就有悦放圈、咕咚、动动、Fit私人健美教练等APP的美国市场取回。另一各个方面，随着直播基本的成名，一一小人非常乐意舅父KOL的引领健美。此外，Bilibili、甜蜜PPTV、微信、优酷等视频类APP也都兼具健美授课的教研。非常是有母体浏览器看上了在该线健美这一裂隙。

据附注说明了，2021年第二季度，Keep的高将近月末活跃浏览器为2893.9万人，较第二季度环比下降-30.69％。历年来高将近月末度DTC上网浏览器为32.8万人，月末度DTC上网率仅为1.13%，年高将近月末度DTC上网率仅为1.06%。

「不二研究课题」对比ios系统各大健美硬件发现，截至2022年4月末11日，悦放圈非会员连续包年248元/年，咕咚连续包年218元/年，而Keep则发布咲年卡活动，仅需168元/年，打起了价格战。而在闲鱼上非常有25元/年的第三方充值服务，没有最低只有非常低。可见其非会员含金量。

消费者多各个方面，曾有Z这一代向「不二研究课题」直言，身边的朋友iTunes数和使用数不成正比，以外都是“iTunes了keep即等于自律”。也有人对收费授课表示不满道“不如单独看帕梅拉（网络红人）”，不必绕远来Keep。

图源:帕梅拉官微

关于自有时尚品牌系列产品的感受，一小消费者表示功能已确定健全且存在例如测数不许等Bug。

在诸多发言中，“自律”是被反复写到的词汇，秉着健美的初衷iTunes硬件，往往坚决仅仅一周就被送入了小黑屋。而Keep要想有质的现代信息技术，非常多的是需要粘性浏览器，但从革新运动将近人的级联中得知，相比该线上他们非常倾向于该首期撸急电。

「不二研究课题」相信，即使该线上健美行业在此之前景可观，但光是环伺的对手就来得Keep的势必狭窄，加之其自身已确定解决的败血症关键问题，Keep的蓬勃发展之路略显艰难。

自律让人民主自由，IPO能让KEEP民主自由吗？

Keep准备试图通过IPO完成自救。

即使Keep已将了真正的商贸正向，但接踵而来近30亿的亏损以及环伺的对手依旧不敢松懈。该线上的FitTime、每日密教，该首期的乐刻、超级猩猩，硬件赛车又有Fiture、咕咚……

此外，小米、华为等信息技术巨头公司也纷纷仍要，还给Keep自救的时间不多了。

Keep能否借助于IPO充分利用民主自由？其亟需讲新形式主人公!

本文一小参考资料：

1.《健美季来了，keep在该线操课有多少很多人分钱？》，金融界

2.《革新运动信息技术赛车竞争者十分激烈，Keep凭何跑第一股？》，财富头版

作者 | 秀一

排印 | 艺馨

创作人 | Yoda

出品 | 不二研究课题

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