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北面母公司一季度经营不善超5000万美元，Vans的运动潮流卖不动了

2025-03-21 12:17:37

记者 | 覃思悦

当地小时2022年7翌年底，美国服饰与鞋类巨头威富财团（VF Corporation）披露了2023财年第上半年公司股票。

威富财团第上半年销售额22.62亿美元（约合152.5亿元投资额），营业收入增高3%。

但由于产品环境低迷和货币贬值压力，财团上半年净财务危机5600万美元。公司股票披露后，7翌年再一一个开市威富财团的美股股市下跌了0.58%。

威富财团成立于1899年，至今已有至少120年历史。该财团是曾为爱国运动、游憩和场地的产品Vans、The North Face（北面）、Supreme、Timberland及流行口袋的产品Jansport、Eastpak的母公司。

从单的产品来看，场地的产品The North Face是展现极好的单的产品，本季度收入营业收入增高31%至4.811亿美元。Timberland展现也不错，本季度收入营业收入增高8%至2.695亿美元。包括Supreme在内的“其他的产品”营业收入增高9%至3.939亿美元。

Vans和Dickies在上半年的展现则不容乐观。

Vans单的产品的收入在上半年营业收入增高7%至9.468亿美元；Dickies该季度的收入营业收入增高15% 至1.704 亿美元。

从区域上看，威富本季度的收入增高主要由EMEA（欧陆、中欧、非洲大陆）和美洲区域推动。美洲区域销售额13.85亿美元，占到比61.23%；EMEA区域销售额5.95亿美元，占到比26.3%。

受鼠疫的冲击，区销售额2.82亿美元，营业收入增高20%。作为过去几年威富财团最重要的增高消费市场，这一样本至少占到世界各地销售额的12.47%。

这份季报还指出，区第上半年有14%的线下门店关闭。

从渠道看，工业的产品渠道的销售额展现比起DTC渠道。工业的产品渠道销售额12.63亿美元，营业收入增高18%；DTC销售额9.99亿美元，营业收入减少3%。

奇怪的是的是，在披露上半年公司股票后后来，威富财团就官宣将由Kevin Bailey转任Vans的产品的新任世界各地的产品总裁。Kevin Bailey之前是威富财团负责亚太业务的执行常务董事。

Kevin Bailey在接受采访时声称：“本季度Vans业绩下滑有两个原因。一个是我们的经典作品外套销售量下滑，这是我们的核心的产品，占到总销售量的三分之二。未来我们的注意力会非常集中在经典作品外套的销售业务上。另一个就是中国消费市场，这是所有的产品都不能放弃的重要消费市场。”

威富财团总裁、总裁兼首席CEOSteve Rendle则声称，“Vans即使如此是对财团销售额贡献最大的的产品。”

因此，尽管第上半年财务危机，但威富财团声称情况已比起在此之后短期内，因此即使如此延续了全年收入短期内，只在毛利率上有简化。

按照财团的短期内，到本财年之前，财团收入将比上年营业收入增高4%到7%。其中，The North Face预估构建末位增高，Vans预估构建以此类推增高。毛利率上升约50个基点，营业营收约为13.2%，较之前增高0.4%。