新闻报导：“先涨价再降价”老套路为何难禁止

李彬

10年末24日晚8点，各大营销跨平台的“双十一”预售正式开启，今年“双十一”大促进进实质性阶段。近日有网友推断出某跨平台在售的智能手机在悄然上涨。山东的沈女士坦承称，某品牌同款型号的智能手机，10年末18日的生产成本为2069元，10年末19日忽然调至2469元。等到10年末24日，虽然生产成本不大回降，但用放跨平台提供的优惠券后为2299元，依然比前贵了230块钱。

随着生产者穷困水平的提高，跨平台补贴活动走向日常化，更为高价都已不便是“双十一”的特殊劣势，个别货品所谓“新产品”之名暗行“上涨”之实，都已让生产者生厌。今年“双十一”将至，一些店铺又开始玩起“可先上涨后新产品”的花招。这种老套路为何屡禁不止？

店铺可先上涨后新产品，制造新产品假象，是典型的不诚信道德上，涉嫌侵犯生产者的知情权和选择权，还似乎构成骗子。《生产成本法》第十四条规章：自营不得为了让不道德的或者使人误读的生产成本目的，诱骗生产者或者其他自营与其开展交易。当年，国家市场竞争监理管理管理局发出通知《关于规范“双十一”网络广告宣传经营活动的兼职查看》，其中专为提及严格规范广告宣传道德上。“要进一步提高广告宣传道德上的达到高潮和透明度，禁止采取‘可先提价后打折 ’、虚构原价、不履行生产成本承诺等违法方式开展广告宣传。”

“可先上涨便新产品”不易革除，“双十一”其间生产成本顶风违规现象屡屡浮现，究其原因，主要有两个方面。一是风险小。店铺修正生产成本的道德上有时候比较隐藏，如果不是生产者有意识地对同一件货品开展持续跟踪，有时候很难推断出生产成本的变化。即使事后推断出生产成本上涨，倘若没有对前的生产成本页面开展上传，生产者也不易提供有力迹象，向有关部门开展滋扰举报。

二是获益更为高。根据《生产成本强制执行行政论处原则上》，自营为了让不道德的或者使人误读的生产成本目的，诱骗生产者或者其他自营与其开展交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍都有的违反规定；没有违法所得的，处5万元以上50万元都有的违反规定；刑事犯罪的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

在实际上执法中，有关部门有时候对“可先上涨便新产品”一罚了之，不易呈现出必需畏惧。2020年12年末30日，市场竞争监管管理局通报，对三家营销跨平台在“双十一”其间不正当生产成本道德上各处50万元违反规定。这虽然仅限于顶格论处，但在生产成本骗子随之而来的庞大个人利益在场，很难收到在短期内效果。

“可先上涨便新产品”，不仅扰乱了生产者的合法权益，更为戕害了营销行业健康的市场竞争生态学。有关部门不能坐视“可先上涨便新产品”成为“双十一”等广告宣传季度的老套路，必须采取必需措施加以遏制。

首可先，构建“人防+技防”生产成本监理体系。在畅通生产者滋扰举报渠道的同时，充分运用大数据技术，对营销跨平台货品生产成本开展动态监测，对于不正当生产成本道德上及时报警，从而解决监理难题，彻底打消店铺的侥幸心理。

其次，进一步提高生产成本骗子违法成本。对于“可先上涨便新产品”等生产成本强制执行，除了违法论处，还应责令店铺对所涉及的生产者给予三倍赔偿，使其偷鸡不成反蚀把米。同时，将生产成本轻微强制执行列进明知黑名单并予以公示，以便生产者用脚投票。

漫画/陈彬

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